Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan (1) bentuk laras bahasa iklan, (2) pola laras bahasa iklan, dan (3) fungsi laras bahasa iklan pada media sosial instagram.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian grounded theory.Data penelitian ini berupa wacana yang mendampingi gambar yang terdapat dalam instagram.Proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik dokumentasi.
Analisis data yang dilakukan meliputi proses reduksi data yaitu identifikasi, pengodean, dan klasifikasi.Kemudian dilakukan penyajian data dalam bentuk teks naratif, penarikan kesimpulan, dan pengecekan keabsahan data.Berdasarkan analisis data, diperoleh hasil penelitian sebagai berikut.Pertama, bentuk laras bahasa iklan yang terdapat dalam iklan meliputi bentuk dasar, afiksasi, reduplikasi, pemajemukan, singkatan dan akronim, serta istilah khusus.
Kedua, pola laras bahasa yang digunakan dalam iklan meliputi urutan kata dan struktur kalimat.Ketiga, fungsi laras bahasa yang terdapat dalam iklan meliputi fungsi ekspresif, fungsi direktif, fungsi informasional, fungsi interaksional, dan fungsi puitik.Kata Kunci: laras bahasa, iklan, media sosial This study aims to describe (1) the form of laras bahasa advertising, (2) the pattern of laras bahasa advertising, Watch Bands and (3) the function of laras bahasa advertising on instagram.This study used a qualitative approach with grounded theory study.
This research data in the form of discourse in the description contained ABSOLUT ARNICA in the instagram picture.The process of data collection was done by using the documentation.The data analysis was conducted on data reduction process is the identification, coding, and classification.Then the data is presented in the form of narrative text, drawing conclusions, and checking the validity of the data.
Based on the data analysis, the result of the study as follows.First, the form of laras bahasa contained in the online shop include basic shapes, affixation, reduplication, compounding, abbreviations and acronyms, as well as special names.Second, the pattern of laras bahasa used in online shop advertising include word order and sentence structure.Third, the function of laras bahasa contained in the online shop advertising include expressive function, the function of the directive, the functions informasional, interaksional function, and the function of the poetic.
Key words: laras bahasa,advertising, instagram.